2019年3月份热水器市场解读:成交大幅回暖,仍未及去年同期

  原创   2019-5-1   艾肯家电网/以沫

在经历了春节2月的低迷蓄势之后,热水器市场在3月份迎来了季节性的大幅回暖,整体零售量和零售额环比上月分别实现了131.91%和181.84%的翻番式增长。其中,一二级市场的增幅明显快于三四级市场,这说明人口基数较大、消费水平较高、渠道网络完善的一二级市场,依旧是热水器产品的主力市场。

(数据来源:中怡康)

从同比来看,楼市重压的余温还在,热水器市场的表现依旧不如去年同期,整体零售量和零售额分别同比下滑了3.35%和6.95%,但值得欣喜的是,降幅对比于1月、2月,有明显的收窄。这说明,热水器市场在历经风雨洗礼之后正破茧而生,步入平稳的发展轨道。

其中,尚未饱和的三四级市场在逆势之中依然保持了向上增长,可见热水器市场的增长动力犹在,即:加速渠道下沉,向四五级市场深挖更为广阔的空间。

随着3月家装旺季的来临,各热水器品牌都开始竞相发力,尤其是沉寂了数月的A.O.史密斯,在当月的表现最为突出,零售量和零售额占比分别环比增长了3.24%和4.60%,但和去年同期相比,仍有2.14%和3.16%的下滑。另外,华帝、林内、能率在当月的销售也出现了明显的回暖。此长彼消之下,惠而浦的市场份额被严重挤压,当月的零售量和零售额占比分别环比下滑了4.12%和3.24%,海尔和万和也出现了不同幅度的环比下滑。

但从同比来看,在2019年第一季度,惠而浦依旧是份额涨幅最大的品牌,两项零售占比提升了3.92%和2.06%,其以低价策略冲击市场的成效显著。海尔、美的的市场份额也在稳步提升之中,且零售额占比的增速明显快于零售量占比的增速,印证了海尔、美的转型高端化战略的卓有成效。

从不同的产品类型上看,广泛普及于一二级市场的燃气热水器在当月的回暖非常明显,零售量和零售额占比分别环比增长了6.22%和6.92%,但同比仍分别有1.94%和0.51%的小幅下滑。截止到2019年3月份,燃气热水器在销量上虽不及适用性更广的储水式电热水器,但在零售额上已经稳稳地实现了反超。

尽管外部环境不佳,但消费升级的大势依旧不改。当月,13L以上的大出水量燃气热水器延续着扩容态势,尤其是出水量段在13.1-16L的产品,零售量和零售额占比环比大幅提升了10.12%和10.83%,同比也分别有6.79%和8.69%的增长,即将成为继13L产品之后的消费主流,可见越来越多的用户都在追求更为舒适、畅快的沐浴体验。反观10L、12L的燃气热水器,销售一直处于节节下滑的走势。

当月,受益于市场的回暖,不论是燃气热水器还是储水式电热水器,产品的成交价都在大幅回涨,但同样仍未达到去年同期水平。其中,外资品牌在当月的价格反弹更大,环比涨幅达到31.17%,国产品牌为15.27%;但同比来看,在外部形势不佳和国产品牌追赶的双重压力下,外资品牌的提价动力不足。数据显示,2019年第一季度,外资品牌的成交价同比下滑了12.53%,国产品牌则实现了0.96%的小幅增长。(以沫)


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