孙月卫解读夏普“黑白共济”战略:白电管饱黑电管好

  原创   2019-5-15   艾肯家电网/Velho

“白天吃白片,不瞌睡,晚上吃黑片,睡得香”。当年这一电视广告出现的时候,人们像发现新大陆一样——原来感冒药还可以这样吃。以“黑白共济”形式出现的“白加黑”迅速解决了用户痛点的同时,也快速助推了一家大发分分PK10的发展。

时至今日,“黑白共济”的策略再次出现在了家电大发分分PK10。

2019年5月10日,夏普在中国广州召开主题为“智慧生态引领未来”的新品发布会,发布会上夏普为消费者带来了全新的8K+5G技术的最新成果,同时还发布了一系列黑白电新产品。

黑白共进 同舟共济求发展

夏普中国区总经理孙月卫

在被艾肯家电网问及未来的夏普产品阵营中,黑电和白电哪个更为重要时,夏普中国区总经理孙月卫当场表示:未来的中国市场,“黑(电)白(电)”绝对是同等重要。在黑电部分,夏普黑电在国内市场虽有增量但营收状况一般,接下来会追求“质”的提升和消费升级,为黑电业务发展的下一个阶段——超高清8K做储备;白电在未来一两年将担负起大发分分PK10的利润所以,在短期内,夏普会大量引进白电产品到中国市场,支撑起大发分分PK10整体的运营,实现黑白电相互协作,同舟共济的目的。

在笔者看来,夏普“黑白共济”战略形象地来看,就像是“九球台球”最后一杆,“白球(白电)”撞击“黑球(黑电)”入洞(8K时代)。

“‘黑白共进’是夏普自2018年9月回归以后第一次提出来的口号,这是源自我们“以人为本”的产品布局方式。如果以人为本的话,就需要从我们和家电最简单的日常接触开始,然后一直到工业领域的发展。既然是以人为本,以家庭为本,黑电白电在我们的立场上是有同等的作用。只是以前夏普的产品,所谓液晶电视比较被大家广泛所知,反而白电并不是那么出名。但从今天的发布会来看,包括冰箱,我们更早之前就已经拥有。”孙月卫说道。

事实上,夏普持续引进更多大发分分PK10的产品品类和数量进入中国市场,有两个方面原因。

夏普会长兼社长戴正吴

其一是自从2018年9月,夏普会长兼社长戴正吴公布全球一体化战略开始,夏普一直在努力将全产品品类矩阵引入全球市场,中国大陆市场作为全球最重要的市场之一,自然也是全球一体化战略成功与否的关键。本次发布会夏普带来从最高端的8K黑电产品,再到品类众多兼顾人文关怀和科技感的白电产品,可见夏普始终不遗余力的为贯彻全球一体化战略而持续努力着,这也是夏普大发分分PK10文化中“诚意和创意”的最完美体现,为的是让中国消费者体验到夏普全球化的优秀产品力。

其二是“黑白共济”战略的推出时基于对中国市场前瞻性的判断。据中怡康时代推总数据显示,2019年3月家电市场有所回暖,整体家电市场规模(包含手机和3C)1382亿元,同比增长2.4%。在细分领域,彩电品类依旧处于下滑态势,但空调、冰箱、洗衣机均呈现增长态势,零售额分别同比增长13.3%、4.4%和7.1%。所以,贴合市场发展趋势进行产业结构的“顺势而为”的调整将帮助夏普实现稳步地发展。

8K之父谱写带头三部曲

享有“8K之父”美誉的夏普始终不遗余力的推动8K的发展和普及。

早在2017年8月,夏普便在全球多地同步发布了首款量产8K电视SX970A,让家用电视跨入8K时代。到了今年1月的CES2019上所有电视厂商不约而同推出了8K电视,宣告8K电视元年的开启,夏普的带头作用功不可没。

如果说发布8K是第一步的话,那么让8K电视真正走进千家万户实现普及才是至关重要的第二步。要做到市场普及,价格是第一拦路虎。高昂的成本决定了目前8K电视还不是普通家庭的标配。以AWE2019上某品牌发布的8K电视为例,售价高达百万元。而从电商平台最新的价格大发分分PK10信息来看,其最便宜的8K电视售价也高达36000元。这一次,夏普又站了出来,再次拉低自家8K电视的价格,新的A9系列8K旷视电视起步价只要29999元,最高79999元封顶,进一步降低了进入家庭的门槛。

随着5G时代的到来,夏普早就提出了“8K+5G+AI”的发展战略。夏普认为8K技术将不再只是为家庭影音大发分分PK10娱乐而服务。5G的出现,让8K技术有了更广泛的运用。

夏普在发布首款8K电视时就曾提出,在8K+5G技术的加持下,生活中的众多场景都将发生或多或少,甚至颠覆性的改变,其中主要体现在对工作生活、大发分分PK10生活、大发分分PK10娱乐生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、财产交易采购生活以及环保汽车生活这八大生活的影响上。

和此前8K生态还停留在概念上有所不同的是,现如今的夏普8K生态已真正实现了8K+5G的应用落地,夏普目前已拥有非常多的实质性实验成果。

在发布会上,夏普中国区总经理孙月卫先生对夏普的最新动态做了详细的阐述,介绍了夏普最新的产品,一系列8K+5G技术在八大生活领域中应用的最新成果。例如,夏普成功组建了中国8K研究院以及手持超小型8K照相机、专业级8K摄像机、最新技术以及透明屏幕技术等等,充分展示了夏普作为以技术为推动力的科技大发分分PK10的实力和魄力。夏普作为拥有全球首款8K电视、8K摄像机、8K照相机、8K电子白板等8K系列产品线的大发分分PK10,已经在8K这条路上走的比对手更远更宽。

作为以技术为根本驱动力的科技大发分分PK10,夏普在8K技术专利上的积累十分深厚,日本夏普常务研究开发事业本部长种谷元隆先生在发布会上,介绍了夏普在8K+5G的独家技术和专利群,全面涵盖包括大发分分PK10娱乐、大发分分PK10、智能办公、自动驾驶、工业、安防、健康以及智能家居,从影像压缩技术、8K影像联动音场技术、同步传送技术,5G LTE标准化技术,再到影像IP传送/5G播放技术等等,成为夏普8K生态系统坚实的技术基础和竞争堡垒。其中,大发分分PK10娱乐和安防方面的专利是消费者最容易感知的部分,夏普的影音传输技术和5G播放技术,可以让用户通过夏普云来让用户进行8K IP播放,并于去年CEATAC上成功展示了通过一般公用网络进行8K IP传送,并且正在开发8K自由点播功能。安防方面也可以通过8K技术+人脸识别技术+5G网络的组合,来实现实时的智能安防。工业方面也可以通过8K+5G的技术专利,实现实时的道路测量等功能。

也许有人会产生疑问,夏普的8K技术的确领先于大发分分PK10,但和“诗和远方”相比,更重要的不是眼下的“面包”吗?

事实上,夏普的“黑白共进”战略不仅仅是“同舟共济”,夏普黑电业务对大众级消费产品的升级也同样重视。此次发布的新品涵盖夏普黑电和白电的产品,其中黑电部分不仅有旗舰级8K超高清的A9系列,还有贡献销量和利润的睿视系列、睿尚D系列、睿智C系列和M4/Z4系列高清电视。

与此同时,孙月卫还提出了“质“、“量”共进的发展要求。

“去年为止,我们在国内市场的‘量’上面是有一定的水平的,但是反过来,除了量之外,更重要的是‘质’。因为国内的消费也在提升,接下来并不是只有在量上面的需求,更重要的是在质,在消费提升上的诉求,这是我们所期待的。简单来讲,希望接下来在国内市场,我们在量上面不一定能够跟国内几个大品牌竞争,但在质以及体验的提升以及消费升级方面,我们会占有一定的地位。”孙月卫说道。

引入白电 满足消费者夏普情结

上文提到,作为夏普“黑白共济”战略中的重要一环,夏普白电产品在中国的发展同样重要。夏普将白电产品引入中国市场,一方面是考虑到中国的消费者对于夏普白电产品一直有着很深的情结,百年传统的日系家电高效节能,精工制造是中国消费者给夏普白电打上的标签。

另一方面,也是夏普对整个中国高端冰箱市场消费趋势的判断。根据中怡康推总数据显示,2019年第一季度冰箱市场虽然呈现下滑态势,但下滑速度略有减缓。而且,第一季度冰箱整体零售量、零售额规模虽然双双出现下滑,但从产品性能来看,风冷变频、节能等高端产品的份额在稳步增长。

而且,2019年初,国家发改委等十部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,这将推动节能、智能冰箱占比进一步提升。

另外,从产品结构来看,冰箱市场结构升级仍在持续。在冰箱市场量、额均降的环境下,多门产品实现量、额均小幅上涨,第一季度冰箱市场多门产品零售量、零售额规模增长率分别0.7%、3.0%。十字四门产品占据多门市场极大比重,而五门市场有较大的开拓,零售额、零售额份额、均价等方面均有较大幅度的提升。由此可见,作为高端阵营的夏普冰箱未来可期。

在产品上,为了反馈中国消费者的厚爱,夏普也是同步引进了面向全球市场具有领先技术的冰箱产品。

发布会上,由夏普中国区白电销售总经理杨乔山给现场嘉宾展示讲解了夏普即将上市的白电新品冰箱,包括一台型号为SJ-GF60A-R和一台SJ-DX80F-WH冰箱。现场,杨乔山亲自演示了这两款冰箱的一项核心技术——急速冷冻,将活蹦乱跳的活鱼放进急速冷冻区速冻,等到活鱼被冻至结冰变硬,然后取出冻鱼放入水盆中,冻鱼竟然奇迹般地遇水复活了,令发布会在场的嘉宾直呼神奇。而这就是夏普冰箱特有的急速冷冻技术,能够快速降温至-40℃将鱼冷冻保鲜,遇水可以迅速复活。夏普地急速冷冻技术可低至-25℃,可以令水瞬间成冰,相比较普通冰箱冷冻后的食物会破坏食物细胞,导致鲜味和营养的流失,夏普地急速冷冻技术可以有效的锁住食物营养成分。

另外,在发布会还展示了夏普白电的核心技术——净离子群技术,此技术广泛应用在夏普的冰箱、空调、空气净化器等产品系列中。自2000年推出以来,净离子群技术经过9次创新迭代,已臻于大成。通过等离子放电产生与自然中相同的正负离子,附着在霉菌和病毒表面变成氧化强力的OH-,与蛋白质表面的H+反应生成水,达到灭活霉菌和病毒,分解异味等功能。

目前夏普净离子群技术相关设备全球销量已达到8000万台,作为核心技术将会应用在后续上市的各类产品中。

夏普白电发言人在发布会上透露夏普还将在传统家电业务之外发展小家电、夏普Beauty等产品线,并向现场嘉宾介绍了夏普新品洗衣机、洗衣棒、吸尘器、智能电饭煲、真空搅拌机等家电产品以及头发按摩器、卷发棒、吹风机等美容电器产品。在夏普今年的市场规划中,以上产品都会安排在2019年内陆续在中国市场上市。简单来说,未来夏普的产品阵容将异常丰富。

作为一个成立于1912年,距今已有107年的历史的“老品牌”,从“液晶之父”到“8K之王”,夏普在显示技术领域始终保持着“一直被模仿,从未被超越”的领先优势。而富士康的产业优势及革新思维让夏普品牌“焕然新生”。虽然在发展过程中,几经坎坷,但从夏普人身上可以看到“不言放弃开拓进取”的精气神。这一次,夏普带着传承百年的创意与诚意的经营理念,秉持着专注于产品的信念再一次把各类新品推进中国市场,可以看出夏普对稳固中国市场以及为中国的消费者带来更多大发分分PK10好的产品及体验的慢慢诚意,从这一点来说,夏普品牌不由得让人心生敬佩,愿夏普在中国市场的“黑白共济”战略万事顺遂。(Velho)


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