4月份热水器市场解读:淡季销售回落,价格持续走低

  原创   2019-6-3   艾肯家电网/以沫

3月传统旺季的销售热潮,在步入4月份之后戛然而止。中怡康数据显示,2019年4月份,热水器市场的整体零售量和零售额分别环比下滑了24.28%和24.25%,同比则分别下滑了17.74%和22.03%。其中,就同比而言,零售额降幅明显大于零售量降幅的现象,说明热水器市场在消费需求疲软的大环境下,零售价格在持续走低。

数据显示,2019年1-4月份,燃气热水器的零售均价同比下跌了1.13%,储水式电热水器的零售均价同比下跌了5.32%。其中,价格下跌主要集中在外资品牌身上,同比出现了11.95%的大幅下滑,而国产品牌的零售均价仍有0.1%的微幅上涨。

在热水器前十大品牌中,价格降幅最大的品牌是能率,2019年1-4月份的同比降幅为6.12%,其次是林内和A.O.史密斯,降幅分别为3.13%和3.03%。长期坚守高端的三大品牌,不约而同的降价,一方面是迫于大环境利空的压力(地产调控和经济下行);另一方面则是国产品牌持续向高端化转型的步步紧逼,在一定程度上也对外资品牌有着无形的压力。

体现到品牌竞争层面,当月的市场波动,主要体现于国产品牌之间的正面较量。美的和华帝的零售量占比分别环比下滑了1.77%和1.07%,零售额占比则分别下滑了1.90%和1.39%;而海尔是当月表现最为突出的品牌,零售量和零售额占比分别环比提升了1.83%和1.39%。和去年同期相比,份额下滑最大的品牌是A.O.史密斯,零售量和零售额占比分别同比下滑了1.97%和2.12%;表现最为突出的品牌则是以走低价策略的惠而浦,两项零售占比分别同比提升了3.62%和1.93%。

 

(数据来源:中怡康)

细分到各区域的表现,热水器市场的整体下滑,主要集中在基数较大、饱和程度较高的一二级市场。相对之下,目前占比不去10%的四级市场,以及再往下的农村四场,随着城镇化的推进、消费升级的蔓延,仍有较大的增量空间,而且受大环境的波及也较小。

细分到各品类的表现,不论环比还是同比,燃气热水器的零售份额均出现了下滑,这其中有地产调控的因素,让普及于一二级市场的燃气热水器销量受到了一定的抑制。此消彼长的是,2019年1-4月份,普适性更强的储水式电热水器,零售量占比同比提升了2.57个百分点至58.24%,零售额占比提升了1.70个百分点至44.09%。

大升位产品的消费趋势未变。就燃气热水器而言,主流机型已经从原先的12L升级至13L,2019年1-4月份,12L产品的零售量占比萎缩了3.89个百分点至24.01%,而13L产品的零售量占比则同比提升了3.95个百分点至31.62%;13.1-16L段的产品的销售占比同样也在不断扩大,提升了5.17个百分点至29.49%。电热水器方面,则依旧是60L产品持续稳居市场主流,2019年1-4月份的零售量占比同比提升了3.01个百分点至46.35%;零售额占比提升了3.24个百分点至52.95%。(以沫)


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