高端大屏优势凸显 聚好看撬动OTT营销新范式

  转载:聚好看   2019-6-6   艾肯家电网

6月5日,聚好看科技2019大屏营销峰会在上海举行,峰会以"聚视论势"为主题,广汽菲克、天猫、华数、芒果TV等150家合作方与广告主参会,旨在通过内容深耕、渠道联合、生态塑造等多维整合,实现高端大屏抢占品牌营销制高点,精准营销推动品效协同,与各个OTT生态合作方共同撬动大屏营销价值爆发。

新"视"界:数据+技术驱动 聚好看撬动营销新范式

“2019是5G元年,随着5G、AI和4K技术的发展,智能电视作为客厅的智能枢纽,将与用户发生更广、更深的场景交互。”聚好看科技副总经理许晓蓉认为,作为客厅场景的“主角”,电视的角色已经从过去的单向传播媒介,转变为创造场景、浸入用户生活的“神经中枢”:衣食住行、大发分分PK10娱乐学习、运动社交……聚好看“黑科技”的加持让用户重新回到了电视大屏前,截止到6月5日,聚好看的全球累计激活用户数已经达到了4381万。

聚好看科技副总经理 许晓蓉

用户粘性的增加和使用习惯的改变,带来的是电视大屏营销模式的颠覆。以前单一的“传播”转变为多维的交互与转化,有价值的内容和流畅的个性化体验,才能真正触及目标用户------这也是聚好看持续发力的方向。俄罗斯世界杯期间,聚好看凭借着一套多维传播组合拳,实现了20亿次曝光的强势霸屏;去年双十一,聚好看的跨屏营销品效协同营销模式,助力天猫精准触达3000万+高质量目标家庭,实现品牌内容的1.5亿+次有效观看,并成功打通后链路实现购买的直接转化。依托强大的技术团队和不断创新的营销产品,聚好看正在引领OTT营销新范式。

未来"势":高端大屏营销优势凸显 聚好看助力精准圈层触达

峰会上,秒针系统产品合伙人CPO谭北平表示,家庭才是决策的基本单位,把家庭作为营销传播的对象,更能实现营销传播的“品效合一”。而在电视淘宝CEO王磊看来,以聚好看为代表的OTT与电视购物具备了天然的互补优势:OTT凭借强大的家庭用户基数,实现了精准的品牌曝光;而电视淘宝在转化方面具有成熟的经验。在语音交互、图像识别等技术支撑的场景转换中,聚好看与电视淘宝已经实现了多维度的深度契合。

4月底,央视市场研究(CTR)发布了一组报告。数据显示,2018年OTT广告主比例较2015年翻了近三倍,OTT家庭普遍呈现年龄结构更年轻、收入更高、学历更高、在职人员比例更高的特征。

在此基础上,聚好看在高端大屏领域的优势更加明显。聚好看运营中心总经理王端芳表示,聚好看是全国唯一一家拥有整合全球资源能力的平台。在用户方面,聚好看的国内用户可以概括为“成熟的城市新中产家庭”:26—49岁最具购买力的家庭占53.2%;核心重点城市家庭用户的平均收入为15055,大发分分PK10为14578;两人户及以上家庭占比为94.2%,大发分分PK10为93%;19—40岁中坚力量大专及以上学历占79.3%,消费理念更先进、消费品类更高级。

这与CTR的调研数据几乎可以相互印证:报告显示,聚好看OTT在国内家庭渗透率方面稳居第一。在天津、成都、武汉、南京等新一线城市中,聚好看的渗透率高达17.7%,远高于大发分分PK10平均水平;另外,聚好看家庭用户在100-150-200平米大户型购房需求上表现出远高于大发分分PK10均值的旺盛消费能力;聚好看高净值用户群体为内容付费的意愿超过七成。

峰会上,聚好看与华数、芒果TV等牌照方建立更为深度的合作关系,三方共同携手深耕内容合作、营销协作,共同建立多维用户网络,覆盖聚好看平台的中高端用户以及外资品牌的高净值用户,为广告主提供高效精准的营销资源。

目前,聚好看正不断加大研发投入,将平台与系统能力持续输出到全球多个顶级电视品牌,未来将立足于全球化的互联网电视运营,构建开放的物联网云平台,连接亿级智能终端。聚好看重点建设VIDAA TV平台,在全球设立了5大运营中心,致力于成为国际顶尖的智能终端服务运营商,打造全球最大的客厅智慧生活流量入口。


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