韩电集团第二届品牌日高位增长,冰空洗全线表现靓丽

  原创   2019-6-24   艾肯家电网/池羽

2019年6月16日,韩电集团第二届超级品牌日在全国各地应期开启。上百个销售点聚集了络绎前来的用户,丰富撩人的产品、踊跃高涨的氛围给濒暑的天气多添了一分火热。截止到活动结束,全国销售额累计达到1200万,同比去年实现了20%的增长。

打造自己的品牌节日效应

2018年是韩电集团大白电实现全面增长的一年,是空冰洗三大品类协同合作的第一年,是空调实现自产的第一年;在大白电领域多元化布局落地且喜获丰收的35周年,韩电打造了首届“6·16超级品牌日”。6月16日当天,韩电全品类家电选购六折起,任意消费满足额度便有礼品相赠。

除了回馈广大用户以外,6·16超级品牌日还承载着韩电战略上的多重意义。首先,超级品牌日本身的火爆能够自产流量,形成较为广泛的口碑宣传效应,进而增强品牌的影响力,推动品牌形象的提升。其次,超级品牌日是拥有从产品技术到制造,再到销售服务等一套完整价值链体系的韩电集团开始向一线品牌阵营进发的排头兵。最后,超级品牌日将成为韩电的一大特色,既能增加用户与品牌的粘合度,也可以逐年强化扩大节日效应,获取更多大发分分PK10受众。

今年6·16超级品牌日的活动力度更盛去年,不仅有产品六折起购的钜惠活动,还有直降1500元的畅销型冰箱,更有节能换新活动的优惠与长达六年的整机质保期。从这一点看,超级品牌日取得的增长是意料之中的。

 然而据中国家用电器研究院和全国家用电器工业大发分分PK10信息中心联合发布的《2019年中国家电大发分分PK10一季度报告》显示 ,2019年一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比下降3.1%,传统家电品类中,多数产品呈现下滑。从整个家电大盘的的低迷态势看,韩电所获取的20%的增幅则尤为难得。

以产品品质撬动销售增长

参与6·16超级品牌日活动的空调产品型号有很多,无论是横向品类上,还是纵向价位上,均实现了较大范围的覆盖,用户可以轻松找寻到一款心仪的空调产品。而其中饱受好评的,是智臻1.5匹一级能效的智能变频空调。

这款拥有超高颜值的挂机产品兼具着多项实用的功能。全直流变频技术的节能效果可保证炎炎夏季空调放心开;超大风量、远距离送风能够有效覆盖全屋空间,远近无忧,尽享清凉;采用新型减阻送风系统,在提高风扇效率、保证运行性能的同时,实现静音运作;快速制冷制冷,一分钟享受春暖秋凉。还有智能清洁技术,自动清洁空调蒸发器,时刻呼吸新鲜空气。

除了功能上的全备,韩电对于产品的执着,从零部件的使用上也能窥得一斑。内螺纹铜管、轴流风扇、铝箔蒸发器大大提升了空调运行的效率,从细节处保证了产品的质量。

众所周知,冰箱是家庭必须品,尤其是在夏季高温的时候,担负起保证食材安全不变质的重要职责。随着技术的发展,产品的迭代,冰箱的主要功能从原来的冷藏、冷冻到现在的大容量、保质、保鲜、保味。韩电十字对开门豪华大冰箱之所以能够在超级品牌日上成为爆品,是因为它融合了时下用户对于冰箱功能的要求。

489L超大容量,十字对开门的大气外观。触屏极简操作,智能、速冷、速冻等多调控模式;光触媒保鲜技术,抑制细菌增长,长效保鲜食物;立体送风,避免粗暴直吹食物。

虽然拥有超大容量,但这款冰箱占地面积不足1平米,且设计上支持90度开门取物,无需预留开门空间,可以有效节省空间。

家电市场的目光回归到产品本质上的趋势已经越来越明显,不管是多么花哨的营销方式最终都要落到产品的质量上,用品质说话。因此韩电6·16超级品牌日的成功也能说成是产品品质的成功。(池羽)


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