618集成灶大卖的背后:从关注价格到追求品质

  原创   2019-6-25   艾肯家电网/剑蕙

一年一度的618电商大促落下帷幕,各电商平台陆续交出成绩单。尽管公布的数据口径不一,但在各电商平台公布的交易大数据背后,凸显的是消费升级、渠道下沉等趋势,以及中国消费者生活方式和消费习惯的改变。其中,家电3C品类依旧是各大电商平台竞争的热门。

天猫业绩战报显示:6月16日第1个小时,天猫成交就达到去年全天业绩。6月16日,大家电仅用90分钟就打破去年全天成交;小家电4分钟成交超去年一小时;而iPhone等“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%。

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根据京东透露的数据,从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东618累计下单金额达2015亿元。其中,从18日零时起,京东家电仅用2分36秒整体成交额突破10亿元,其中空调品类仅用时7秒成交额突破亿元,冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上,手机品类3分钟销量破10万台,6分钟成交额破5亿。

据苏宁易购发布的战报显示:从6月1日到18日晚6点,苏宁全渠道订单量同比增长133%,其中,家电订单量同比增长83%,大快消订单量同比增长245%。

作为厨电大发分分PK10的细分品类,集成灶在本次618电商大促中的表现十分抢眼。来自京东方面的数据显示,618当天,集成灶前10分钟成交额就已经超过去年全天。其中,森歌集成灶战绩惊人:截止到6月18日23时59分59秒,森歌电商销量总额破7000万,其中京东平台突破3200万,天猫销售额破3800万。同时凭借天悦T3Z这一蒸箱款集成灶,在京东集成灶品类的商家大发分分PK10信息中,森歌官方旗舰店在成交金额指数、成交单量指数、访客指数、大发分分PK10点击指数的四个单项中皆名列第一位。

本次618电商大促中,众多集成灶品牌纷纷加入战局,而森歌之所以能够在激烈的竞争中拔得头筹,一方面得益于其近年来积极拓展电商渠道,打通了线上线下全渠道;另一方面,则是因为森歌强大的产品实力让它从众多品牌中脱颖而出。

当前,80、90后年轻一代消费群体已经成为厨电消费的主力军,线下体验、线上消费成为一种新趋势。天猫大数据显示,2017年购买厨电的消费者中,35岁及以下人群占比超6成。正是基于消费主体以及消费方式的转变,森歌近年来不断发力线上渠道。据了解,森歌集成灶项目从2017年正式入驻天猫,2018年入驻京东,今年5月正式入驻苏宁易购。短短2年时间,森歌多款产品斩获天猫双12、618及京东双11、618的集成灶品类和单品销量双冠军。

而除了消费方式的改变,年轻消费群体在消费习惯以及生活方式上也与上一代消费者有诸多不同之处,他们趋向于选择个性化产品,也更加注重品质消费,享受高质量生活。比如在吃的问题上,年轻人更注重营养健康,同时认为自己没有那么多时间和精力花在做饭上,因此追求方便快捷以及高效的烹饪方式。针对年轻消费群体这一个性化、品质化的需求,森歌适时地推出了蒸箱款集成灶。在此次京东618商战中一举夺魁的森歌T3Z天悦就是一款拥有66L大蒸箱、4层大容量,一次能搞定一桌菜的蒸箱款集成灶。

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此外,T3Z采用了侧吸下排的排烟方式,从根本上解决了油烟吸净率的问题;10-20cm黄金控烟区,吸力直逼烟源,截断油烟路径。全面双进风叶轮,超快的运作效率,吸烟效果达99.95%。

这样一款集功能、效果、质量等多方面优势于一身的集成灶,日常售价12999元,在618之际森歌开启超级促销,狂降4000元,售价仅8999元,超高的性价比也是吸引消费者选购的一大重要原因。

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森歌作为最早一批进入集成灶大发分分PK10的大发分分PK10之一,已在集成灶大发分分PK10深耕了十五年。自品牌成立以来,森歌一直在做优质、智能、高端的产品,以高端品牌定位,打造最优质的产品,提供最优质的服务,森歌销售的并不只是高端厨电产品,更是健康厨房的理念。而借助电商平台,森歌也将高端的厨电产品以及高品质的健康厨房生活方式带入到更多大发分分PK10的中国家庭。(剑蕙)


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