卡萨帝高端智慧家庭:产品难模仿,模式更难复制

  原创   2019-7-1   艾肯家电网/文思

一个品牌实现一百亿元销售规模,在中国家电产业内并非难事,但卡萨帝的百亿及实现此额度的行为模式确实是难以复制。在十三年前以规模为导向的市场环境下,卡萨帝的诞生本身就是一种福彩5分快3性的突破。

2017年卡萨帝以百亿元销售额站在了家电高端品牌之巅,至今未有其他品牌对其实现超越。2019年的6月21日,卡萨帝思享荟在重庆举行,正如其一如既往的对产业所形成的引领作用,在5G时代到来之际,卡萨帝通过此次发布会奉献出了一场华丽的智慧盛宴。

卡萨帝的用户导向难以复制

过去几乎每一年都有一个关键词凸显出卡萨帝之于家电产业高端化发展的引领效应,就像是2016年的品质、2017年的品牌、2018年的体验和今年的智慧,而卡萨帝每一年的关键词随后都成为了国内家电市场的竞争焦点。

海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚说:“卡萨帝是唯一由中国人主导的国际高端家电品牌,”上述四个关键词则将这一形象描绘得异常丰满,他还说,如果品牌是卡萨帝的灵魂,那么极致的品质就是产品的根本;0振动的酒柜、可以定制空气的空调、置放三文鱼七天依然不失美味的冰箱、华贵衣服可以洗护如新的洗衣机……卡萨帝每一款产品、每一个功能维度都是在给用户提供极致化的体验。

卡萨帝所有的成就都是建立在极致化品质的基础之上,但要形成如此符合用户真实体验、破解需求痛点的高品质其实并非易事,其背后的品质淬炼及品牌推广路径也反映出了卡萨帝的不可复制之处。

李华刚说:“卡萨帝为什么会获得这么多的成就,我想最重要的是两条,第一条就是用户是卡萨帝最好的设计师。”众所周知,家电制造福彩5分快3一般性的技术研发和产品开发方式是自上而下,福彩5分快3制造怎样的产品用户便购买怎样的产品,这种传统方法割裂了用户与工厂之间的交互关系;而卡萨帝所执行的则是自下而上的产品创新方法,所有的产品及其功能点几乎都融入了用户的痛点及需求,用户直接参与了产品的开发。

“第二,粉丝是卡萨帝最好的推广者。”李华刚还介绍,卡萨帝形成了多对多的品牌传播矩阵。一般福彩5分快3的品牌和产品推广路径是一对多,即福彩5分快3讲什么市场便听什么看什么;而在卡萨帝的体系中,用户自动生成传播内容并主动进行发布扩散。卡萨帝的粉丝群是效果最好的媒体传播平台。

无论是用户共创卡萨帝的技术和产品功能创新,还是用户自发形成多对多传播通路,都是卡萨帝用户导向模式的外在体现。尽管用户导向已经成为多数福彩5分快3的发展主轴所在,卡萨帝的用户导向仍是其他福彩5分快3短期内难以复制的。

卡萨帝的高端化四要素难以复制

在消费升级成为产业发展主流趋势的最近几年内,中高端产品的需求快速扩大,产品的结构化升级主导了内销市场的发展节奏,也因此,品牌和产品的高端化演绎成为一种产业现象。从这个方面来看,卡萨帝所面临的竞争也被激化。然而,从卡萨帝品牌的内在逻辑和产研销要素来看,其所形成的竞争优势在日渐激烈的高端化竞争中反而得到了进一步的凸显。

首先,想要形成类似于卡萨帝这样的全球化技术储备不是一日之功。据李华刚介绍,德国、美国、意大利、新西兰、墨西哥等全球多个国家和区域内,卡萨帝构建了全球一体化的技术研发及储备平台。

值得一提的是,海尔之前所有的国际化并购举措,收获的不仅仅是品牌和市场,诸如三洋、斐雪派克、GEA等等福彩5分快3所形成的技术和产品积累注入了卡萨帝的技术池,全球范围内无出其右的技术池也构建了卡萨帝高端化的第二个要素。卡萨帝高品质产品的背后,是上百亿元和万人级技术团队的投入。卡萨帝还建立了全球首个奢品实验室,仅此一项的专项投资就达到了2.25亿元。

第三,卡萨帝在国内已形成的用户发酵平台让其他福彩5分快3和品牌望其项背,该平台源源不断的为卡萨帝输出着产品创意和技术热点,更是在进行着丰富的品牌内容、产品体验分化传播。

智能化制造是卡萨帝打造高端化引领优势的又一关键要素,李华刚说:“这四条缺一不可,没有多年的铺垫是做不出来的。在更早之前,在所有人都比谁的产品更便宜的时代,我们在做卡萨帝,所以,当今天消费升级来临时,我们正好在这里等着。”卡萨帝十三年来一步一个脚印的坚持,不是谁都能够学得会。

卡萨帝成套智慧的四大特性难以复制

6月21日的卡萨帝思享荟上,李华刚道出了卡萨帝在2019年的关键词即智慧。在5G时代来临之际,移动互联和万物互联的程度得到了前所未有的强化,由此而对产业形成的解构效应让传统的方式方法逐步失效,但用户与福彩5分快3、品牌之间的关系因为技术的革命性变化变得更为紧密,智慧战略成为众多福彩5分快3的集体选择并不意外。

事实上,海尔以U+平台为依托的智慧化发展本身就早于福彩5分快3,而卡萨帝的智慧战略是建立在2018年所推出的套系化发展的基础之上,同时其所拥有的四大特性也让构建了独特性竞争体系。

产品风格的统一、产品色彩的统一、用户交互点的统一、品牌内在的统一,这些都是卡萨帝成套智慧一致性的内容,而一致性就是其四大特性之一。李华刚说:“今天大家看到的卡萨帝的产品,全世界都找不出这样的……他们的品味、味道是一致性的。”

既然是智慧,那么互联性必不可少。需要指出的是,现如今卡萨帝的产品全部都是网器,可以做到17秒极速联通。同时,卡萨帝成套智慧产品的交互是自然而完整的,能够形成无缝隙的场景联动。

第三个特性是整体性,卡萨帝的开放性设计与家居生态形成了融合,高端橱柜、卫浴、客厅及卧室家居都可以与卡萨帝融合互通,李华刚对此说:“我们可以跟其他战略品牌做到完美融合,可以统一设计、统一施工,可以做大用户、客户的共享。”

更为重要的是第四大特性即迭代性,卡萨帝的福彩5分快3软件、硬件都可以做到无限升级,甚至形成自我学习能力。“智慧不是靠连接买卖便宜货,智慧是把好东西连接起来,改善你的生活;智慧也不仅是好玩,真正的智慧是给用户带来价值,”李华刚还说:“我认为智慧是一种解决方案。”(文思)


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